Não é de hoje que a indústria de games e negócios tradicionais se misturam. Por isso, nos últimos anos, as marcas que souberam se aliar ao crescimento da relevância dos jogos, também colheram os frutos do crescimento deste mercado.

A indústria de games é a maior indústria de entretenimento do mundo. Segundo projeções da Statista, o mercado de games deve movimentar aproximadamente US$ 200 bilhões em todo o mundo este ano. Além disso, estima-se que esse valor ultrapassará a marca de US$ 300 bilhões até 2026, evidenciando um crescimento significativo no setor.

Com milhões de jogadores e espectadores engajados diariamente, os games deixaram de ser apenas um passatempo para também se tornarem uma poderosa ferramenta de marketing. Mas como sua empresa pode aproveitar esse cenário para virar o jogo?

Neste artigo, vamos explorar como investir em marketing com games e esports pode ser uma estratégia eficaz para atrair e fidelizar clientes, construir uma marca sólida e aumentar suas vendas.

A Grande Oportunidade do Marketing nos Games

Os jogos evoluíram de uma forma impressionante ao longo dos anos. Com gráficos cada vez mais realistas, histórias envolventes e jogabilidade sofisticada, eles atraem jogadores de todas as idades e origens. Esse público altamente diversificado e engajado representa uma oportunidade única para as marcas. O marketing de games permite que as empresas alcancem um público-alvo específico de maneira direta e interativa. Diferente da publicidade tradicional, que muitos veem como invasiva, o marketing nos games pode proporcionar uma experiência mais orgânica e autêntica.

Como Fazer Negócios com Games?

Existem diversas maneiras de uma empresa entrar no mundo dos games e esports, dependendo de seu público-alvo, orçamento e objetivos de marketing. Aqui estão algumas estratégias eficazes:

• Publicidade In-Game: Anunciar dentro dos jogos é uma forma popular de alcançar jogadores de forma nativa. Marcas podem aparecer em placas de estádios virtuais, painéis de cidades virtuais, skins de personagens e muito mais. Esses anúncios são integrados ao ambiente do jogo e, quando bem executados, são percebidos de maneira positiva pelos jogadores.
• Patrocínio de Esports: O mundo dos esports — competições de jogos organizadas — ainda é um fenômeno global. Empresas podem patrocinar times, ligas, ou eventos de esports para aumentar a visibilidade da marca. Isso não apenas melhora o reconhecimento da marca, mas também a associa com a emoção e o prestígio do competitivo mundo dos esports.
• Criação de Jogos Branded: Outra estratégia é criar jogos personalizados ou minijogos que promovam a marca. Esses jogos branded podem ser projetados para engajar os usuários de maneira divertida, oferecendo recompensas exclusivas ou promoções.
• Marketing de Influência com Gamers e Streamers: Muitos jogadores e streamers famosos possuem grandes audiências e seguidores leais. Firmar parcerias com essas personalidades pode ser uma excelente maneira de promover produtos ou serviços de forma autêntica. Os streamers podem testar produtos ao vivo, realizar sorteios patrocinados, ou até mesmo criar conteúdo temático relacionado à marca.

Por Que Investir em Games e Esports Funciona?

• Alcance Global e Audiência Engajada: Segundo o relatório de marketing da Newzoo, o número de jogadores em todo o mundo chegará a 3,42 bilhões em 2024, um aumento de +4,5% em relação ao ano anterior. A audiência de games é altamente engajada e passa horas consumindo conteúdo de jogos, o que permite que as marcas alcancem uma base de clientes diversificada e atenta.
• Alinhamento com Gerações Mais Jovens: As gerações mais jovens, como Millennials e Gen Z, têm uma afinidade natural com o mundo dos games. Essas gerações, que preferem experiências a produtos, buscam marcas que compartilham de seus valores e interesses. Investir em marketing de games pode ser uma forma de estabelecer uma conexão autêntica com esse público.
• Medição de Resultados e ROI: Diferente de outras formas de marketing, o marketing de games permite um alto nível de rastreabilidade e análise de dados. As empresas podem medir com precisão o retorno sobre o investimento (ROI) de campanhas, ajustando suas estratégias em tempo real para otimizar o desempenho.

Games e Negócios: É Hora de Virar o Jogo!

O marketing com games e esports não é apenas uma moda passageira; na verdade, ele veio para ficar e crescer ainda mais. Portanto, para as empresas que desejam inovar e se conectar com um público jovem e engajado, investir neste setor pode ser um movimento estratégico.

Com opções que vão desde anúncios in-game e parcerias com streamers, até a criação de conteúdos e experiências únicas, as possibilidades, de fato, são vastas e diversificadas. Dessa forma, explorar essas oportunidades pode abrir caminhos novos e promissores para marcas que buscam um diferencial competitivo.

O mundo dos games é dinâmico, desafiador e altamente promissor. Portanto, sua empresa está pronta para virar o jogo? O campo está aberto e as oportunidades são muitas — é hora de entrar na partida!

Ao explorar negócios com o universo dos games e esports, sua empresa pode não só acompanhar as tendências de marketing, mas também se destacar e se conectar profundamente com seus consumidores. Afinal, o jogo só acaba quando termina — e, no mundo dos negócios, sempre há uma nova rodada para jogar.